今更聞けないNFTマーケティングのポイント

今、NFTマーケティングが猛威を振るっています。

FacebookがMetaに改名したことで、メタバースの概念がより一般的に知られるようになったと同時に、多くのブランドがNFTへの参入を進めており、NFTマーケティングへの注目が高まっています。

今回の記事では、どのようにNFTマーケティングを進めるべきかを紹介します。

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どのようにしてNFTマーケティングを理解していくのか？

NFTマーケティングをものにするには、NFTのコレクターが、希少性や注目度の高さなどといったような、どんな要素を求めているかを理解する必要があります。

そして、NFTは単にデジタル画像そのものだけに価値があるだけではなく、それが表す社会的機能に価値があり、コレクターがそれを理解しているため、高額で取引されているということを把握することも重要です。

これらのポイントを把握することが、NFTマーケティングでの中核であり、アート作品や独自性は価値の一部に過ぎず、社会的機能こそが、NFTマーケティングの根底にあるロジックなのです。

a.希少性とメリット

NFTマーケティングにおいて第一に考えることは、NFTブランドが提供できるソーシャルキャピタルは何か、すなわち、ユーザーにどのような希少性やメリットを提供できるのかということです。

これについては、ブランドが制作するNFTが、保有者特典などの購入者に対するメリットをどれだけ提供できるのかが重要になります。

メリットを提示して、いかにファンを巻き込むかが、NFTマーケティングにおいて、最も重要なのです。

また、何かの記念日や限定商品、製造者やファンのストーリーなどからコレクションの独自性や希少性を作り出すことも可能です。

b.保有することで得られる社会的体験

NFTはデジタル資産であるため、保有体験に価値を持たせることが重要です。消費者を深く巻き込むことに注意を払い、ユニークな体験価値を作成し、コレクションの社会的認知を確率していくことが大切です。

NFTマーケティングにはどのような活用方法があるのか？

NFTマーケティングは、希少性やメリットと社会的体験を打ち出す重要な要素であり、これら2つの核を中心に、次の３つの施策を試す価値があります。

a.NFTアイテムの打ち出し

NFTマーケティングには、Play to Earn型のブロックチェーンゲームやメタバースといったような、NFTアイテムを活用した施策を打ち出す方法もあります。

通常のゲームにマーケテイングの思考を働かせるのと同様に、ブロックチェーンゲーム内で使用できるNFTアイテムを打ち出すことでプレイヤーを楽しませることができます。

NFTアイテムを打ち出すというマーケティング手法の利点は、特定のゲームやコミュニティに浸透し、プレイヤーに特別な体験をもたらすことができるところです。

但し、マーケティング効果はゲーム自体の人気に大きく依存してしまいます。

▼Play to Earnについて詳しく知りたい方はこちらから

b.独自のコレクションの制作

ブランドは、自社商品あるいは自社ブランドに関連するNFTを制作することで、消費者の注目を集めることができます。

例えば、大手ピザ販売チェーンのピザハットは、NFTアート「Pixel Pizza」を発表し、オークションを開催したことで、たくさんのファンからの注目を集めました。

このように自社商品に関連したNFTを通して、消費者との距離が近づくことがあります。

ブランド独自のNFTコレクションのマーケティング方法は、ブランドの特徴を把握し、消費者の参加意欲を刺激することがキーとなります。

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c.コラボレーションコレクション

Pride — 引用：https://www.givenchybeauty.com/jp/%E3%83%A1%E3%82%BE%E3%83%B3/pride-month.html

有名なアーティストの手を借りて、NFTの希少性や特殊性を引き上げることができます。

これは、アーティストとコラボし、ブランドの特徴とアーティストの創造的なコンセプトを組み合わせ、ストーリー性を持たせ、コレクションの価値を高めるということです。

例えばGivenchy Beauty Cosmeticsは、ロンドンのギャラリーオーナーであるAmar SinghやRewind Collectiveとコラボし、プライド月間に、多様性やアイデンティティにちなんだNFTコレクション「Pride」を発表しました。

また、マクドナルドはチェコの風刺作家TMBKと協力して「Maestropiece」と呼ばれるNFTのアート作品をオークションに出し、重病の子供の家族の支援を行ってきました。

コラボレーションは、ブランドが独自のアイデアを生み出す新しい方法です。希少性とメリット、社会的体験の２つのポイントを把握することで、NFTマーケティングがより際立ったものになります。

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マーケティングの未来とは

NFTマーケティングは、本質的にブロックチェーンに基づいています。その独自性と改ざん不可性は、消費者のニーズ、そして、ブランドのマーケティング管理において、一石二鳥の技術であり、そこには無限の可能性があります。

将来、NFTマーケティングは、ブランドとユーザー、共創性、共生性及び株式管理の観点から、思いもつかない役割を発揮するでしょう。

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元記事：https://www.yuanyuzhouneican.com/article-526942.html

参照元：NFT Media