博報堂の広告事業を超えた新規事業開発を目指すミライの事業室は、⽇本発のパブリックブロックチェーンであるAstar Networkの開発をリードするStake Technologiesとクライアント企業のWEB3.0市場への参入支援を開始しました。第一弾として、カルビーがCryptoGamesの提供する農業体験ゲーム「Astar Farm」上で実施するNFTゲーム施策を開発。

今回連携するAstar Networkは、日本発のパブリックブロックチェーンであるため、日本へのサポートが手厚く、日本の大手企業やIPコンテンツと連携しやすい環境にあります。博報堂は、このAstar Networkを活用し、クライアント企業のWEB3.0市場でのサービス開発などを行い、より多くの生活者がWEB3.0に参加できる世界の構築を目指すとしています。

取り組みの第一弾として、CryptoGames株式会社が提供する農業体験ゲーム「Astar Farm」上でカルビー株式会社のWEB3.0上でのNFTゲーム施策を開発しました。「Astar Farm」は、暗号資産を預けることで、畑に種をまき野菜を育て、収穫した野菜を販売できるGameFi(ゲームをプレイすることで報酬・利益を得る仕組み)です。

今回開発した本施策では、Astar Farm上でバーチャルなじゃがいもを収穫したユーザーに抽選で、カルビーのリアルなじゃがいもの商品が届くキャンペーンを本日より実施し、WEB3.0とリアルを繋ぐ新しいマーケティング施策の取り組みを検証。

今後、博報堂ミライの事業室は、国境や地域といった隔たりがなく、生活者と繋がることができるWEB3.0の特徴を活かし、Astar Networkを活用しクライアント企業のグローバルマーケティングも支援する、としています。

農業体験ゲーム「#AstarFarm」と「#カルビー」コラボ記念キャンペーンについて

<コラボキャンペーンA>

AstarFarmとカルビーのコラボを記念して抽選で1万名様にコラボ記念NFTを無料プレゼント！

<コラボキャンペーンB>

AstarFarm上のバーチャルな畑でじゃがいもを収穫した方に抽選でポテトデラックスの限定NFTをプレゼント！

限定NFTを手に入れた方の中から抽選で50名様に実物のポテトデラックスが送付！

▼キャンペーン詳細はこちら

キャンペーンの反響は大きく、7/22時点で1,600件以上リツイートされています。

博報堂 ミライの事業室について

2019年に発足、博報堂の広告事業を超えた新規事業開発を目指す組織。博報堂が自ら事業オーナーとなり、多様なパートナーと連携して生活者にとって価値ある新規事業の創造に取り組んでいます。

博報堂の強みであるクリエイティビティとつながりを力に、ミライの新しい社会と産業をデザインしていきます。

URL：https://mirai-biz.jp/project/ 

カルビー株式会社について

2020年に「カルビールビープログラム」アプリをリリースし、デジタル技術を用いてお客様とのコミュニケーションを進化・深化させてきました。一方、近年Web3.0が普及し始め、バーチャル空間での体験価値の需要が高まっている潮流を捉え、バーチャルとリアルを融合させた価値創造による新たなファンコミュニケーションを実現していきます。

Astar Networkについて

Astar Networkは日本発のパブリックブロックチェーン。異なるブロックチェーンをつなげ、WEB3.0の基幹インフラを目指すポルカドットのパラチェーンに世界で3番目に選ばれており、将来性が期待されています。また開発を行うStake Technologies株式会社は約33億円規模のファンドを組成したり、「dAppsステーキング」というアプリ開発者を支援する仕組みを提供するなど、WEB3.0サービスを開発しやすい環境整備を行っています。

開発会社：Stake Technologies Pte Ltd
代表者：CEO 渡邉創太
URL：https://astar.network/ 
Twitter：https://twitter.com/AstarNetwork 

Astar Farmとは

Astar Farmは、ユーザーが暗号資産のASTARを「dAppsステーキング」することで畑の種を獲得し、育てた作物を売却することでASTARを獲得できるサービスです。本サービスはAstar Network上の世界初DeFi＋GameFiモデルになっています。

開発会社：CryptoGamse株式会社
代表取締役：小澤 孝太
HP：https://astarfarm.com/ 
Twitter：https://twitter.com/AstarFarm 
Discord：https://discord.gg/MjKABjR8me

参照元：NFT Media