【イベントレポート】Tourism × Web3 Summit 2026 in 沖縄南城市開催！観光×Web3の最前線を現地レポート

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2026年3月26日から28日の3日間、沖縄県南城市で「Tourism × Web3 Summit 2026 in 沖縄南城市」が開催されました。

主催は一般社団法人日本Web3ツーリズム協会（以下、日本Web3ツーリズム協会）。共催としてDMOなんじょう株式会社（以下、DMOなんじょう社）、well f.m.一般社団法人（以下、well.f.m.）、南城市が名を連ねました。

観光地域づくりの現場にWeb3やNFTをどう活かしていくのかをテーマに、自治体、DMO、観光事業者、Web3事業者らが集まり、地域実装に向けた議論や事例共有が行われました。

本記事では、Day1・Day2の内容を中心に、本サミット全体の見どころをレポートします。

Tourism × Web3 Summit 2026 in 沖縄南城市とは

「Tourism × Web3 Summit 2026 in 沖縄南城市」は、Web3やNFTを観光地域づくりにどう活かせるのかをテーマに開かれたカンファレンスです。

Web3・NFT技術の新しさを伝えるだけではなく、地域の現場でどう使うのか、観光の仕組みにどう組み込んでいくのかまでを視野に入れた内容となっています。

南城市は、斎場御嶽や久高島、おきなわワールドなど豊かな観光資源を有する一方で、通過型観光になりやすく、滞在時間や地域内消費をどう高めるかが大きなテーマとなっています。

今回のサミットでは、そうした課題に対して、NFT、地域ポイント、コミュニティ形成、越境ECといった仕組みをどう組み合わせ、地域に価値を還元していくかが重要な論点として据えられていました。

Day1は観光×Web3の現在地と地域実装の可能性を共有

Day1では、DMOなんじょう社が設立された背景と、観光×Web3の地域実装に向けた議論が展開されました。観光で生まれる価値を地域にどう還元し、次の世代へどうつないでいくのか。そのための仕組みをどう設計するかが、1日を通じての大きなテーマとなっていました。

当日は、開会挨拶やDMOなんじょう社の設立背景に関するセッションに加え、「はじめての観光×NFT」「NFT3分クッキング」といった入門型のプログラム、デジタル住民証NFTの取得体験、そして「なんじょうNFTで実現したい南城の未来」を考えるワークショップまで、学びと実践が連続する構成で進行しました。

開会挨拶

冒頭では、南城市の副市長・大城竜男氏から、南城市が抱える地域課題と今回のサミットを通じて目指す方向性が共有されました。

観光客は多く訪れる一方で、その経済効果を地域にどう残すか、人材不足や移動の課題にどう向き合うか、市民生活と観光をどう両立させるかといったテーマが挙げられ、Web3はその解決のための新たな選択肢として語られていました。

続いて、日本Web3ツーリズム協会代表の岩下氏からは、観光業界の課題とWeb3業界の技術・発想をつなぐことの重要性が語られました。

テクノロジー側の視点だけで進めるのではなく、地域の困りごとや現場感覚に寄り添いながら形にしていく。その姿勢は、今回のサミット全体を通じて一貫していたように感じられます。

DMOなんじょう設立と南城市の取り組み

Day1で大きな軸となったのが、DMOなんじょう設立の背景です。セッションでは、南城市で観光地域づくりを進めるうえで、なぜ新たなDMOが必要だったのか、その議論の積み重ねが共有されました。

これまで地域では、観光協会のあり方や意思決定の進め方、公益性と機動力の両立など、さまざまな課題があったといいます。そうした中で、市民も交えたワークショップや勉強会を重ねながら、地域の実情に合った体制づくりを模索し、その先にDMOなんじょう社の設立がありました。

単に観光客を増やすための組織ではなく、地域の暮らしや事業者、未来の南城市までを見据えた観光地域づくりのハブとしてDMOを位置づけていた点は印象的です。テクノロジーを取り入れること自体が目的ではなく、地域に根ざした仕組みをつくるための手段として活用しようとしていることが伝わってきました。

観光分野におけるWeb3活用の具体例

Day1では、観光×Web3の考え方を参加者に実感してもらうための具体的な体験プログラムも用意されていました。「なんじょうNFTポータル」やデジタル住民証NFT「なんじょう結いまーる証」は、その象徴的な例です。

これらは単にNFTを発行する施策ではなく、南城市を訪れた人や関わりを持った人を、一度きりの観光客で終わらせず、地域との継続的な接点を持つ“関係人口”としてつないでいくための仕組みとして構想されていました。観光を入口に、地域とのつながりをどう育てていくのか。その発想に、Web3を活用する意味が込められていたように思います。

さらに、地域ポイント「MORE MORE」や越境EC「nanjo market」といった構想も紹介され、観光によって生まれた価値を地域内で循環させていく設計が語られました。地域の魅力を外に届けるだけでなく、その価値を地域にきちんと返していく。その流れをデジタルの力で支えようとしている点が、南城市の取り組みの特徴といえそうです。

Day1で見えた注目ポイント

Day1を通じて見えてきたのは、南城市がWeb3を新しいから取り入れる技術としてではなく、地域の構造的な課題に向き合うための手段として捉えていることです。

観光による一時的な消費をどう継続的な関係につなげるか、地域に価値をどう残すかという問いに対し、NFTやコミュニティ設計を組み合わせながら答えを探ろうとしている点に、このサミットの意義がありました。

また、Day1は一方的に話を聞くだけの場ではなく、NFTの取得体験やワークショップを通じて、参加者自身が地域の未来を考える構成になっていました。現場の人たちが“自分ごと”として参加できるように設計されていたことも、今回のイベントの大きな特徴だったといえます。

Day2は事業者・地域プレイヤーによる実践事例と今後の展望を共有

Day2では、観光×Web3のより具体的な実践事例が共有されました。Day1が地域の設計図や土台づくりに焦点を当てていたのに対し、Day2は全国の事業者や自治体、プレイヤーによる最新事例を通じて、観光×Web3が実際にどう動き始めているのかを示す1日となりました。

プログラムには、「新しい業界インフラ Web3×ツーリズムの全体像」「NFTが変える旅行体験」「ステーブルコインと観光業界」「Web3×AI最新事例」といったテーマが並び、観光業界の今後を考える上で欠かせない論点が集中的に扱われました。

開会挨拶と全体テーマ

Day2の冒頭では、前日の振り返りを交えながら、この日は業界の最前線に触れ、一気に知見を吸収できる場にしたいというメッセージが示されました。実際、Day1で共有された地域課題やDMO構想を踏まえたうえで、Day2ではその課題に対する具体的なアプローチが数多く持ち込まれていました。

また、南城市長からも来訪して終わる関係ではなく、デジタル上でも継続的につながり、地域のファンや仲間として関わってもらう関係づくりを進めていきたいという趣旨の話がありました。

観光を訪れて終わるものではなく、関係が続いていくものとして捉え直す視点は、Day2でも重要なキーワードになっていたように感じられます。

事業者・登壇者による実践事例

午前中のセッションでは、観光DXの最前線として、Web3やAIの実践事例が共有されました。なかでも印象的だったのは、Web3を単なる最新技術としてではなく、今後の観光業界を支える基盤として捉える視点です。個別の機能やサービスだけではなく、業界のプレイヤー同士がつながりながら新たなエコシステムをつくっていくという考え方は、観光分野との相性の良さを感じさせるものでした。

また、NFTが旅行体験をどう変えるのか、ステーブルコインが観光産業にどのような影響を与えるのか、さらにはWeb3とAIの組み合わせによってどんな新しい価値が生まれるのかといったテーマも取り上げられました。登壇者の顔ぶれを見ると、金融、IT、観光、地域プレイヤーまで幅広く、観光×Web3が限られた業界内だけの話ではなくなっていることがうかがえます。

午後には、沖縄の事業者が語るNFTへの期待や、南城市NFTプロジェクト発表、トークン認知促進のための体験会なども実施。外部の先進事例を学ぶだけで終わらず、南城市として何を実装していくのかまでが意識されていた点に、今回のサミットの実務的な色合いが表れていました。

NFT Awards／関連セッションの見どころ

Day2後半のハイライトとなったのが、「Japan Tourism NFT Awards 2025」です。観光とWeb3を掛け合わせた取り組みを表彰するこのアワードでは、全国から選ばれた8つのプロジェクトが最終ピッチを行いました。

登壇したプロジェクトは、地域共創NFTプロジェクト、JTB時刻表ファン倶楽部、Re: Asset DAO in 小豆島、大鐵members、東急ステイ公式宿泊権リセールサービスなど多岐にわたり、観光×Web3の広がりを感じさせる内容でした。旅行体験そのものをアップデートする取り組みもあれば、地域コミュニティの形成や事業承継、災害対応といった社会課題に向き合うものもあり、Web3の活用領域が想像以上に広いことが伝わってきます。

評価されたのは、単に新しい仕組みを取り入れていることではなく、地域課題や業界課題に対してどれだけ具体的な解決策になっているかという点でした。Web3を使うこと自体が目的ではなく、あくまで価値を生み出すための手段として使いこなしているプロジェクトが注目されていたのは印象的でした。

Day2で見えた今後の展望

Day2を通じて感じられたのは、観光×Web3が可能性を語る段階からどう再現するかを考える段階へ進みつつあることです。NFTやステーブルコイン、AI、旅行商品販売、コミュニティ形成といったテーマは一見ばらばらに見えるものの、どれも観光の現場にどう役立てるかという共通の問いに結びついていました。

また、登壇内容からは、観光業界側の課題感と、Web3側が持つ技術や発想を接続することの重要性が繰り返し示されていました。

南城市という具体的な地域を舞台にしながら、全国の先行事例や実践者の知見が集まったことで、観光×Web3の解像度が一段と高まった1日だったといえます。

まとめ

Tourism × Web3 Summit 2026 in 沖縄南城市は、観光×Web3の可能性を紹介するだけでなく、それを地域の現場でどう形にしていくかを参加者とともに模索した3日間でした。

Day1ではDMOなんじょう社の設計や地域実装の方向性が共有され、Day2では全国の先進事例やアワードを通じて、観光×Web3の現在地と広がりが立体的に見えてきました。

会場で交わされた議論からは、Web3を導入すること自体が目的ではなく、地域の課題にどう向き合い、どんな関係人口を育て、どんな価値循環を生み出していくのかが大切にされていたことが伝わってきます。

南城市から始まったこの試みが、全国の観光地にどう波及していくのか。その行方を、引き続き追っていきたいと思います。

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